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      中華工商時報 :潤滑油產業凸顯“馬太效應”

      發布:23-11-24   隸屬于:新聞資訊

      日前,國家統計局公布的數據顯示,今年1-9月份中國潤滑油產量為616.1萬噸,同比增長9.7%。盡管與此對應的潤滑油銷量也是穩中有升,但受宏觀經濟、成本上漲以及價格波動等多重因素的影響,超過半數的潤滑油企業卻遭遇了銷量滯漲、下滑的困境。

        另據中國石化潤滑油公司公布的信息顯示,今年前三季度長城潤滑油銷量同比增長15%,繼續保持以較高的速度領先行業平均增速,進一步擴大市場領先優勢。

        如此明顯的漲落互現的市場現實,這是近幾年相對穩固的中國潤滑油市場格局開始出現松動跡象的證據?還是上千品牌扎堆的“競底文化”退出歷史舞臺,強者恒強的“馬太效應”在潤滑油行業顯威的信號?

        業內資深人士表示:“這是產業集中的必然現象,隨著中國潤滑油行業日趨成熟,90%乃至99%的企業集體死亡是市場的必然選擇?!?/p>

        雖然這種說辭過于殘酷,而且“終審判決”的日子也難以預期,但這卻是不爭的市場事實。大浪淘沙,在多數企業生存愈發困難甚至被淘汰出局的形勢下,深入探討和思考長城潤滑油有著很高的市場意義。

        “天宮一號”和“神八”相繼發射,并成功實現歷史性的交會對接,中國航天事業邁出關鍵一步。

        這也是長城潤滑油的關鍵時刻。自上個世紀60年代為填補我國航空航天潤滑油空白誕生以來,就已經注定長城潤滑油所扮演的“航天的伙伴”的角色,從兩彈一星到長征系列運載火箭,從載人航天工程到探月工程,再到當前的太空站建設,長城為我國歷次航天工程提供了卓越的潤滑保障。

        這種密切的關系為長城潤滑油留下了深刻的航天印記,中國石化潤滑油公司借此實施品牌的航天戰略,鑄就了以“航天品質”為核心元素的品牌力,成為長城立足中國潤滑油市場的“定海神針”。

        據世界品牌實驗室發布的“2011年(第八屆)中國500最具價值品牌排行榜”顯示,長城潤滑油以174.39億元的品牌價值位居中國潤滑油行業榜首,高于其他幾個入榜的潤滑油品牌的價值總和。自2004年世界品牌實驗室發布該榜單以來,長城潤滑油連續8年奪魁,品牌價值增長兩倍之多。

        品牌營銷專家對此表示:“長城已經成功地將其與中國航天事業的淵源轉化為品牌資產,形成了以航天品質為DNA的品牌力,而近十年中國航天事業的跨越式發展,則是長城品牌力持續快速向上的重要推力?!?/p>

        品牌力持續快速向上的效果顯而易見,這不僅讓長城成為中國知名度和認知度最高的潤滑油品牌,在市場壓力驟增的2011年贏得****的市場增長紅利,而且,這也一直是改變中國潤滑油市場競爭格局的關鍵力量,正是由于以長城為首的本土品牌在潤滑油高端市場崛起,占有四成左右的市場份額,突破國際廠商的品牌封鎖,高端市場方才從外資品牌表演賽轉變成了中外品牌對抗賽。

        在最近由全球****的品牌咨詢公司Interbrand發起的第七屆“中國****品牌建設案例”評選活動中,長城潤滑油憑借“航天的伙伴,我們的伙伴——長城潤滑油以航天科技潤滑您的愛車”案例獲得優秀獎,這是業界和專業權威機構對長城航天戰略的肯定,而且專家對“長城潤滑油獨特的航天科技魅力,成功地為大眾所普遍接受”的點評,也正是長城緣何得以取得市場領先并一直以高于市場平均增速增長的****解讀。

        潤滑技術是任何一個國家發展航天事業都必須跨越的核心技術,中國航天事業的發展需要與之匹配的潤滑技術。長城潤滑油是全球少數幾個掌握航天潤滑技術與生產工藝的企業,為了滿足“天宮一號”和“神八”在發射、在軌運行以及交會對接等方面的潤滑需求,長城潤滑油實現了航天潤滑油脂的全面升級。

        “天宮一號”和“神八”浪漫的蒼穹之吻證明了長城航天潤滑油技術可靠性和先進性。中國石化潤滑油公司副總經理趙江表示:“緊隨航天事業的發展,長城實現了技術研發和產品品質的不斷提升,這為各行各業的客戶提供高科技、高品質的產品提供了強勁的動力?!?/p>

        目前,中國已經成為全球第二大潤滑油市場,而且超越美國成為全球****的市場也是未來可期,這促使眾多國際潤滑油企業加大下注中國市場的決心,紛紛加大力度布局分食中國潤滑油市場的未來,這無疑加劇了市場的競爭程度。而且,中國經濟增長速度放緩不可逆轉,尋求結構調整、轉變增長方式是各行各業的應對良方,這也直接牽涉到潤滑油行業的神經,加劇市場的生存難度。內外夾攻之下,如何破解潤滑油企業穩健增長的命題,長城推動品牌力和產品力向上的舉措無疑是為整個行業提供了一套行之有效的辦法。

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